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捕鱼达人手机版:一片“香榭叶”折射的市场怪现状

时间:2019/12/2 21:05:13   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:据报道,“礼物不需挑最贵,只要香榭的落叶”,周杰伦歌曲《告白气球》中的这句歌词,近日被一些商家“盯上”并衍生出商机:商家将“巴黎香榭丽舍大街上的法桐叶”分成单片装裱在相框或礼盒内,取名“香榭的落叶”在网上出售,价格超过100元,礼盒搭售近300元。一个愿打一个愿挨,你情我愿,本是...
        据报道,“礼物不需挑最贵,只要香榭的落叶”,周杰伦歌曲《告白气球》中的这句歌词,近日被一些商家“盯上”并衍生出商机:商家将“巴黎香榭丽舍大街上的法桐叶”分成单片装裱在相框或礼盒内,取名“香榭的落叶”在网上出售,价格超过100元,礼盒搭售近300元。

一个愿打一个愿挨,你情我愿,本是无可厚非的商业交易,但是一片香榭叶的高价营销,却折射着耐人寻味的资本叙事,也充满着复杂的象征意涵。网上营销总是需要由头的,高价香榭叶的营销噱头有二:一是靠着巴黎的名头——经常出国的年轻人或少了崇洋媚外的心理,但浪漫之都对年轻一代的吸引力还是极强的。加上香榭丽舍的名头,香榭叶的价值因为浪漫情感的叠加随着商业操作也就增值了。二是香榭叶的增值也因为周杰伦的那句歌词——“礼物不需挑最贵,只要香榭的落叶”,只要是周杰伦的粉丝就会爱屋及乌,这也就使香榭叶增值了,香榭叶在网上炒成高价,也就顺理成章。

无论是情感由头,营销噱头,或者是追星情怀的延伸,一片香榭叶的资本叙事带来的复杂象征,只是短暂的商业行为,引发舆论场的谈资而已。然而,此事引发的公共效应,似乎并不那么简单。

一方面,从消费理性的立场看,香榭叶营销显然是非理性的。毕竟,一片树叶,哪怕混搭着店家搭配明信片和周杰伦的CD做成的礼盒,价格也忒高了些。非理性消费,看似买卖双方的私事,但也会对商业大环境带来负面影响。譬如消费者激情消费之后,若发现物不所值,自会引发买卖双方的口舌之争。

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